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Le bouche- à-oreille est la plus ancienne stratégie marketing au monde et semble toujours la méthode la plus efficace pour se faire connaître.
Mais à l’heure où près de 100 000 nouveaux podcasts affluent chaque année sur nos plateformes, même le meilleur des podcasts ne peut pas se contenter de recommandations entre amis. La communication est une étape dont il est difficile de se passer.
Comment faire une promotion claire et efficace de son podcast ? Quelle stratégie adopter pour augmenter son audience ? Tendez l’oreille, on vous présente les principaux leviers de communication pour un bouche-à-oreille proactif.
Les 3 règles d’or pour faire connaître son podcast
Diffuser son podcast sur un maximum de plateformes d’écoute
C’est la première étape pour faire découvrir son podcast.
Tout le monde n’utilise pas les mêmes plateformes d’écoutes, c’est un fait. Alors, ne vous limitez pas : lorsque vous lancez votre podcast, choisissez le maximum de plateformes de diffusion ! Vous augmentez ainsi vos chances d’être visible. Vous pourrez ainsi toucher tous les auditeurs, qu’ils aient un Iphone (Apple Podcasts) ou un appareil Androïd (Google Podcast), ou qu’ils utilisent déjà Spotify ou Deezer pour la musique. Au fur et à mesure de vos publications, vous pourrez observer la plateforme la plus utilisée par votre audience (via la partie Analytics de votre hébergeur), voire même interroger directement votre audience pour mieux connaître ses usages d’écoute !
Dès votre lancement, suivez les bonnes pratiques des applications d’écoute ! La plupart des plateformes partagent leurs recommandations pour être mis en avant et visible des utilisateurs. Par exemple, Apple Podcasts conseille de publier 3 épisodes dans les 10 premiers jours suivant le lancement. L’idée est de publier régulièrement pour se démarquer de la grande majorité des podcasts qui s’arrêtent au bout d’une dizaine d’épisodes.
Dernier conseil sur les plateformes d’écoute : ne négligez pas les avis et les commentaires ! Ce sont eux qui vous permettent de remonter dans les classements et d’être visibles. Incitez vos proches, vos collègues, vos réseaux et bien sûr tous vos auditeurs à prendre 2 minutes pour vous laisser 5 étoiles et un avis sincère sur leur plateforme d’écoute, et notamment les plus importantes comme Apple Podcasts et Spotify qui rassemblent la majorité des écoutes dans le monde aujourd’hui.
Partager son podcast sur les réseaux sociaux
L’édition 2021 de l’étude du CSA et de Havas Paris a révélé que 35% des auditeurs découvraient un nouveau podcast grâce aux réseaux sociaux. Y être présent mais surtout actif est donc indispensable pour faire connaître son podcast.
Si vous êtes une marque, gardez donc une place à la communication de votre podcast dans votre planning éditorial. Et si votre marque dispose déjà d’une communauté existante et fidèle sur un réseau social, cela vous aidera à gagner une première cible déjà familière de votre univers et de vos messages.
Vous le savez, chaque réseau social a ses propres spécificités.
Choisissez le réseau qui vous ressemble et qui a le plus de sens pour votre audience. L’idée étant d’être présent et visible là où elle se trouve.
À vous de choisir !
Tik Tok
S’en suivent quelques règles de conduite pour se démarquer sur les réseaux :
- avoir une identité visuelle dédiée au podcast pour dissocier les publications du podcast des autres publications de la marque.
- établir et suivre un rythme régulier de publication pour créer un rendez-vous avec votre audience.
- parler du podcast en dehors des publications qui font le relais des épisodes, en créant du contenu original et moins répétitif.
- recycler son contenu en créant plusieurs contenus courts.
Les possibilités sont multiples : vous pouvez partager vos épisodes en intégralité sous forme de vidéo sur les réseaux sociaux ou alors proposer des petits teasers sous forme d’extraits. Vous pouvez publier des images pour compléter votre contenu audio (le portrait de vos invités, des visuels avec des citations percutantes de vos interviews) ou proposer du contenu complémentaire à votre audience pour approfondir votre traitement des sujets abordés. Vous pouvez informer votre audience de la sortie de chaque épisode par mail avec une newsletter, publier automatiquement votre podcast sur Youtube ou intégrer un player audio sur votre site Internet.
À vous de jouer !
Et au-delà des réseaux sociaux, pensez collaboration, entraide, échanges bienveillants avec l’ensemble de la communauté liée au podcast. Entrez en contact avec les producteurs de podcast proche de vos univers, cela ne vous apportera que du bon.
Pensez également à établir un lien avec les journalistes en leur proposant des écoutes en avant-première de vos podcasts. N’oubliez pas de bien cibler vos envois en repérant les intérêts des journalistes et des médias à qui vous écrivez.
Référencez votre podcast sur Google grâce au SEO
Rendre visible son contenu audio en dehors des interfaces dédiées au podcast est également très important pour booster la découverte de son podcast. Cela peut passer par votre site web par exemple, via la rédaction d’articles. Grâce au référencement naturel, vous pouvez capter de potentiels auditeurs qui n’avaient pas pour objectif premier d’écouter un podcast.
Vous pouvez par exemple rédiger un article à chaque sortie d’épisode mais aussi sur des thématiques communes à plusieurs épisodes. Non seulement les articles vous permettent de valoriser et d’accompagner chaque épisode, mais ils permettent aussi de capter des auditeurs intéressés par votre contenu qui préféraient vous lire plutôt que vous écouter. Et bien sûr, ces articles ont pour objectif d’indexer votre contenu sur Google. Toute personne qui fera une recherche sur le sujet de votre podcast pourra potentiellement tomber sur vos épisodes, devenir un auditeur et petit à petit intégrer votre communauté la plus fidèle.
Vous l’aurez compris, il existe beaucoup de tactiques pour promouvoir votre podcast et obtenir ainsi plus d’auditeurs. Choisissez celles qui vous conviennent. Surtout celles sur lesquelles vous pourrez vous investir sur le long-terme. N’oubliez pas qu’un bon podcast, c’est presque autant de travail de communication que de production!
Alors boostez votre bouche-à-oreille, et prenez le temps de communiquer !
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