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Ne jugez pas un livre à sa couverture.
Mais un podcast, si !
Car si le podcast est une expérience évidemment auditive, c’est surtout la couverture de votre podcast qui mènera votre auditoire vers le son de votre voix. C’est elle qui va susciter l’envie, attiser la curiosité et donner une première impression de votre podcast.
Et on a qu’une seule chance de faire une bonne première impression, n’est-ce pas ?
Alors voici quelques conseils pour créer une cover de podcast efficace.
Cover ? C’est-à-dire ?
Mais avant toute chose, un petit point lexique s’impose !
Le mot “cover” est l’anglais du mot “vignette”, qui serait le mot convenu pour parler de la couverture d’un podcast. Mais parce qu’en France, on se croit parfois un peu trop à la Silicon Valley, le mot “cover” est devenu le petit favori. Et vous en croiserez sûrement d’autres : identité visuelle, DA, ou encore logo.
C’est un peu le fouillis niveau vocabulaire, mais pas d’inquiétude : on parle bien de la même chose : ce visuel carré, au format 3000×3000, qui fait office de véritable carte de visite pour votre podcast.
Les règles d’or pour une cover de podcast efficace
Il est désormais estimé qu’il existe plus de 800 000 podcasts différents à travers le monde.
Autant vous dire que la concurrence est rude et qu’il faut absolument se démarquer. Mais attention, sortir du lot n’implique pas forcément d’opter pour l’excentricité ou une surenchère visuelle, bien au contraire. Il y a certains codes à suivre. Une couverture de qualité compte d’ailleurs parmi les critères pour être mis en avant par Apple Podcasts, c’est dire !
J’ai demandé à Laura Pironnet, Podcast Production Manager chez Cosa Vostra, de nous partager quelques règles essentielles pour une cover de podcast réussie.
Identifier la cible de son podcast
Le but d’une cover de podcast est d’attirer efficacement une audience. Il est donc crucial de comprendre qui sont les personnes qui vont vous écouter et ce qu’elles recherchent.
Avant toute chose, il faut donc identifier et préciser ses objectifs, sa cible et la nature du podcast.
Voici différents points sur lesquels se pencher assidûment:
- Le but et l’objectif de votre podcast
- L’âge et le sexe de votre audience
- La complexité du sujet traité
- Le ton utilisé (sérieux, humoristique ?)
- Le discours émis (objectif, subjectif ?)
Est-ce que vous vous adressez aux aficionados déjà bien renseignés, ou au contraire visez-vous des débutants auxquels vous souhaitez présenter votre sujet ? Voulez-vous les informer ou les divertir ? Parlez-vous de conflits géopolitiques ou de thèmes astraux ?
Plus vous aurez de réponses à ces questions, plus vous pourrez orienter le design de votre cover de podcast vers un style qui conviendra et attirera votre audience. Un design plutôt classique ? Original ? Neutre ? Drôle ? Des couleurs plutôt vives ? Chaudes ou froides ?
Penser sa cover selon la catégorie de son podcast
Sur les applications d’écoutes, les podcasts sont classés par catégorie : business, tech, loisirs, cinéma, etc.
Il est donc important de bien déterminer la catégorie de son podcast pour voir comment les autres acteurs s’y positionnent, chaque univers ayant des codes qui lui sont propres.
Par exemple, les cover de podcasts business utilisent plus le figuratif et l’incarnation tandis que les covers de podcasts culture et société proposent des visuels plus subjectifs et portés sur l’imaginaire.
La couleur est un élément essentiel ici et ne se choisit pas au hasard. Les podcasts business, par exemple, utilisent souvent les tons de bleu. À vous de décider si vous voulez vous y conformer ou vous en détacher. La théorie des couleurs est en effet une véritable science. Chaque couleur évoque une réponse physiologique différente. Par exemple, le jaune peut susciter un sentiment de chaleur et de joie, tandis que le bleu rappelle la confiance et la fiabilité. Pensez aux sentiments que vous souhaitez évoquer chez vos auditeurs potentiels, et laissez la psychologie des couleurs vous montrer la voie.
Choisir le style graphique adapté
Il existe différents types de procédés graphiques : illustration, photo, collage, abstrait, réaliste, etc.
Il n’y a pas de règles strictes quant à l’utilisation des traitements, mais l’essentiel est de représenter fidèlement l’univers et surtout la tonalité de votre concept.
Attirez l’attention de vos auditeurs
Pour attirer efficacement leur attention, trois règles d’or s’imposent :
Lisibilité
La vignette étant souvent aperçue en petit format sur mobile, tous les éléments importants doivent être facilement perceptibles. Il est indispensable d’y faire figurer le nom de manière lisible, car cela demeure le premier point d’entrée pour les auditeurs. Veillez bien à ce que la photo soit en haute résolution.
Densité
Attention à ne pas trop en faire !
Plus vous ajoutez d’éléments, plus vous noyez votre discours. Utilisez des images simples et très contrastées. N’ajoutez pas trop de texte et n’utilisez pas trop de couleurs ou de polices différentes.
Créativité
Il y a quelques principes à respecter, mais l’essentiel, c’est d’oser, de se faire plaisir et de transmettre l’essence du projet.
Et…voyez plus large !
Pensez à la création visuelle globale et projetez votre vignette plus loin que votre podcast. Une cover va vivre sur différents réseaux (LinkedIn, Instagram, etc.) et être déclinée sur différents formats (bannière, visuels de promotion, etc.). Il est donc important de bien penser à un territoire graphique global à la fois statique (citation, annonce, épisode) et dynamique (audiogramme, passage vidéo).
On ne sait pas où peut vous emmener votre podcast. Voyez les choses en grand ! Le futur succès de votre podcast pourrait également vous pousser à créer une newsletter, un site internet, à distribuer de la marchandise ou à vous développer sur les réseaux sociaux. Pour anticiper cette problématique de diversification, choisissez un logo ou une illustration assez simple pour garder un vaste champ des possibles.
Vous l’aurez compris, la cover de votre podcast a beau n’être qu’un petit carré, c’est un élément de TAILLE dans le succès de votre podcast.
Alors offrez-lui toute votre attention pour capter celle des auditeurs.
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